巫山云黛色，思君下渝州。8月29日，“汇品效，赢未来”——2018搜狐精准营销城市分享会与西部地区广告主相聚重庆，共享搜狐精准营销在“化繁为简”新思路下的最新技术和产品升级成果，让投放变得更简单，助力西部地区的广告主数字营销新升级，快速实现企业的营销推广目标。
智能营销平台以简驭繁 让投放更高效
作为搜狐精准营销平台的重要产品，“汇算2018”的系统性能全面升级，强势推进搜狐精准广告投放的效率提升。通过搜狐DMP2.0数据管理平台，借助算法对大数据进行更加精准的提纯。
“汇算2018”涵盖搜狐旗下七端优质广告资源，使广告预算消耗实现动态分配。此前的九大广告类型将简化为经典的三大主流广告形式，即信息流广告、内容页广告和开机大图，有效提升广告资源利用率，实现“以简驭繁”，让广告主的投放变得非常简单。
此外，智能定向、智能出价、智能绘图等工具，将进一步简化广告主的操作，帮助客户实现高效投放，在日趋激烈的市场竞争中抢占先机。
“汇算2018”拓展了商业标签维度，对用户的画像更加细致，广泛覆盖搜狐媒体及视频平台用户群，精细刻画用户特征；广告主仅需设置成本调控空间，即可实现多级分层定向。“汇算2018”在不增加广告主预算的基础上，使资讯更智能精准的触达目标人群。
在营销成本的把控方面，搜狐独创以CTR为指针的DCPM算法，可以稳定获取优质资源，兼顾转化效果，同时又严格控制成本，为广告投放的效率护航；除此之外，2018年下半年推出的OCPC智能出价系统，使客户的广告预算消耗实现动态分配，帮助客户控制广告投放成本，收获最佳边际效益。
在素材制作方面，基于智能技术的创意自动生成工具实现批量化制作广告素材，利用各种设计元素的叠加及重组，基于高点击率素材特征，智能生成多种创意并自动适配多尺寸的广告位置，极大降低了人力制作的时间成本，有效提升了广告的投放效率。
搜狐精准助力西部地区房产、家居行业迅猛发展
随着“超一线”城市房地产市场趋于饱和，重庆作为 “新一线”城市，近年来成为房地产行业竞争的红海。不过发展至今，重庆人口增长开始有放缓的趋势，房产市场也迎来新的挑战，由增量市场向存量市场转变，市场竞争愈演愈烈，面临着房源开盘遇冷、楼房库存积压等严峻问题。
以某住房装修企业为例，在重重困境下，该装修公司遇到了增长放缓的难题，对于精准广告的投放要求更为严格。在搜狐精准进行分期投放期间，通过对不同投放方案的测试，结合方案配比的点击率与客资成本的限制进行调整，配合目标用户的喜好，匹配契合的文案、创意，通过兴趣标签的精准定向，吸引目标用户，并有效挖掘潜在客户。
具体来说，房产家居行业广告投放要基于明确的目标用户，基于兴趣关键词以及家装潜在客户数据包，锁定受众，确定文案及素材方向。运用搜狐创意自动生成平台准备素材，保证点击率的同时，避免文案和图片千篇一律。同时，文案抓住用户关注点，如口碑、报价、轻奢等，以进一步提升CTR。利用DCPM动态出价，控制广告主成本，帮助企业实现“品效合一”的投放效果，为企业开拓市场、树立品牌认知发挥了重要作用，帮助客户快速实现营销目标。
热门自制IP 激发品牌新活力
搜狐不仅为客户提供品效合一的精准广告投放，同时也重金打造深受年轻用户追捧的自带流量的品牌项目。
“搜狐新闻马拉松”无疑是其中成功的案例之一。作为搜狐集团重要的品牌活动之一，已跻身国内“媒体平台最具影响力的跑步项目”，每年都会寻找知名跑步圣地，并邀请明星、名人参与其中，随之带来巨大流量与关注度，成为品牌营销的载体。合作伙伴将获得搜狐全端口品牌输出，为广告主带来强势曝光，迅速赢得广大年轻族群的关注和认同。
随着技术的演进，大数据应用与营销深度结合，也给企业带来了整体上的营销战略的升级，搜狐精准致力于帮助广告主以简驭繁实现“品效合一”的目标，助力西部房产、家居等行业实现营销的数字化创新。
