巫山云黛色,思君下渝州。8月29日,“汇品效,赢未来”——2018搜狐精准营销城市分享会与西部地区广告主相聚重庆,共享搜狐精准营销在“化繁为简”新思路下的最新技术和产品升级成果,让投放变得更简单,助力西部地区的广告主数字营销新升级,快速实现企业的营销推广目标。
智能营销平台以简驭繁 让投放更高效
作为搜狐精准营销平台的重要产品,“汇算2018”的系统性能全面升级,强势推进搜狐精准广告投放的效率提升。通过搜狐DMP2.0数据管理平台,借助算法对大数据进行更加精准的提纯。
“汇算2018”涵盖搜狐旗下七端优质广告资源,使广告预算消耗实现动态分配。此前的九大广告类型将简化为经典的三大主流广告形式,即信息流广告、内容页广告和开机大图,有效提升广告资源利用率,实现“以简驭繁”,让广告主的投放变得非常简单。
此外,智能定向、智能出价、智能绘图等工具,将进一步简化广告主的操作,帮助客户实现高效投放,在日趋激烈的市场竞争中抢占先机。
“汇算2018”拓展了商业标签维度,对用户的画像更加细致,广泛覆盖搜狐媒体及视频平台用户群,精细刻画用户特征;广告主仅需设置成本调控空间,即可实现多级分层定向。“汇算2018”在不增加广告主预算的基础上,使资讯更智能精准的触达目标人群。
在营销成本的把控方面,搜狐独创以CTR为指针的DCPM算法,可以稳定获取优质资源,兼顾转化效果,同时又严格控制成本,为广告投放的效率护航;除此之外,2018年下半年推出的OCPC智能出价系统,使客户的广告预算消耗实现动态分配,帮助客户控制广告投放成本,收获最佳边际效益。
在素材制作方面,基于智能技术的创意自动生成工具实现批量化制作广告素材,利用各种设计元素的叠加及重组,基于高点击率素材特征,智能生成多种创意并自动适配多尺寸的广告位置,极大降低了人力制作的时间成本,有效提升了广告的投放效率。
搜狐精准助力西部地区房产、家居行业迅猛发展
随着“超一线”城市房地产市场趋于饱和,重庆作为 “新一线”城市,近年来成为房地产行业竞争的红海。不过发展至今,重庆人口增长开始有放缓的趋势,房产市场也迎来新的挑战,由增量市场向存量市场转变,市场竞争愈演愈烈,面临着房源开盘遇冷、楼房库存积压等严峻问题。
以某住房装修企业为例,在重重困境下,该装修公司遇到了增长放缓的难题,对于精准广告的投放要求更为严格。在搜狐精准进行分期投放期间,通过对不同投放方案的测试,结合方案配比的点击率与客资成本的限制进行调整,配合目标用户的喜好,匹配契合的文案、创意,通过兴趣标签的精准定向,吸引目标用户,并有效挖掘潜在客户。
具体来说,房产家居行业广告投放要基于明确的目标用户,基于兴趣关键词以及家装潜在客户数据包,锁定受众,确定文案及素材方向。运用搜狐创意自动生成平台准备素材,保证点击率的同时,避免文案和图片千篇一律。同时,文案抓住用户关注点,如口碑、报价、轻奢等,以进一步提升CTR。利用DCPM动态出价,控制广告主成本,帮助企业实现“品效合一”的投放效果,为企业开拓市场、树立品牌认知发挥了重要作用,帮助客户快速实现营销目标。
热门自制IP 激发品牌新活力
搜狐不仅为客户提供品效合一的精准广告投放,同时也重金打造深受年轻用户追捧的自带流量的品牌项目。
“搜狐新闻马拉松”无疑是其中成功的案例之一。作为搜狐集团重要的品牌活动之一,已跻身国内“媒体平台最具影响力的跑步项目”,每年都会寻找知名跑步圣地,并邀请明星、名人参与其中,随之带来巨大流量与关注度,成为品牌营销的载体。合作伙伴将获得搜狐全端口品牌输出,为广告主带来强势曝光,迅速赢得广大年轻族群的关注和认同。
随着技术的演进,大数据应用与营销深度结合,也给企业带来了整体上的营销战略的升级,搜狐精准致力于帮助广告主以简驭繁实现“品效合一”的目标,助力西部房产、家居等行业实现营销的数字化创新。